テーマに関連したコンテンツ
一つのテーマに関連した内容のコンテンツは、できるだけ分散させず、同じディレクトリ内やつながった階層の中に置くようにします。
同じテーマに関連したコンテンツがディレクトリーをまたいで配置されているなど、分散して配置されていると、ユーザーはそれらのすべてを探し出すことが難しくなります。ユーザーが必要なコンテンツをすべて発見できるように、まとめて配置しておくことが重要です。
このように一つのテーマに関連したコンテンツをまとめておくことは、テーマにもとづく検索エンジンのアルゴリズムにもよい影響があります。
同じテーマに関連した一連のページ群をまとめておくことで、検索エンジンがこれを評価することが容易になるためです。さらに関連のあるページ群をつなぐナビゲーションを用意することで、テーマによる評価を高めることができます。
また、コンテンツを分類・階層化するときには、極端に細分化しすぎないようにします。分類が細かくなるにつれて、ユーザーが分類を直感的に理解しにくくなってくるためです。同様に、階層があまりにも深くなると、ユーザーがそのコンテンツを発見しにくくなります。
テーマに最適化されたサイト
ある程度テーマの絞られたサイトであれば、特に配慮なくコンテンツを記述していても、相互に関連性のあるキーワードがサイト全体にちりばめられ、テーマに最適化された状態になるのが通常です。
むしろ、そうして使用されたキーワード群が検索エンジンによって関連するキーワード群として認識されるというのが本来の順番です。
しかし少し近道して、作為的に関連キーワードをちりばめるのであれば、すでに検索エンジンが関連のあるキーワード群に属すると認識しているキーワードのリストを取得し、それらのキーワードをサイト内で使用することで、意識的にサイトテーマを強化することが可能になります。
その時に活用できるのが、PPC広告のキーワードツールです。例えばGoogle AdWords : キーワード ツールにサイトで使用する主要なキーワードをいくつか入力すれば、すでに Google が関連語であると認識しているキーワードのリストを入手することができます。これらのキーワードを元にコンテンツを作成すれば、サイトテーマへの対応を容易に行うことができます。